O panorama empresarial brasileiro continua a ser dominado por grandes nomes dos setores bancário e cervejeiro, segundo o mais recente estudo realizado pela consultoria global Interbrand. Este estudo revelou que marcas como Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil são as cinco mais valiosas do país, consistindo 75% do valor total da lista anunciada.
A análise da Interbrand considera diversos fatores como performance financeira e o nível de conexão e percepção junto aos consumidores. Surpreendentemente, o setor de serviços financeiros representa uma impressionante fatia de 60% do ranking, seguido por bebidas alcoólicas com 20% e cosméticos com apenas 5%. Saiba os detalhes a seguir.
Quem são os Gigantes da Economia Brasileira?
No topo do ranking, o Itaú mantém a liderança com uma avaliação de R$ 46,9 bilhões, seguido de perto por Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil, com valores que demonstram o sólido posicionamento dessas marcas no mercado brasileiro. No total, as 25 marcas listadas ultrapassam o valor de R$ 156 bilhões, marcando um crescimento de 2% em relação ao último ano.
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Descubra as Novatas e as Que Mais Cresceram
2024 traz novidades interessantes como a entrada da fintech Stone, que alcançou a 12ª posição com um valor estimado em R$ 1,8 bilhão. A marca destacou-se por seu crescimento via ampliação do portfólio e forte vinculação com o público. Em termos de crescimento percentual, Drogasil merece destaque especial com um aumento de 19% em seu valor, creditado à expansão de lojas e serviços otimizados.
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Quais Marcas Apresentaram os Maiores Crescimentos e Quedas?
- Porto: Cresceu 14%, destacando-se por inovações e solidez no mercado.
- PagBank (ex-PagSeguro): Seguiu forte com 13% de crescimento.
- Nubank: Apresentou um robusto aumento de 12% em valor.
- Renner e Havaianas: Ambas as marcas tiveram uma queda de 11%.
- Natura: Viu seu valor de mercado reduzir em 8%.
De acordo com a Interbrand, a chave para o sucesso nestes tempos desafiadores tem sido a empatia, agilidade e uma forte dose de confiança entre as marcas e seus consumidores. As marcas que mais cresceram foram aquelas que se comprometeram com causas sociais importantes, estabelecendo um diálogo honesto e constante com o público.
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O Impacto da Economia no Valor das Marcas
Beto Guimarães de Almeida, CEO da Interbrand, enfatizou que o cenário adverso do último ano impulsionou as marcas a se adaptarem e a encontrarem novas maneiras de engajar com seus consumidores, o que foi crucial para os resultados positivos observados no ranking deste ano. Portanto, fica evidente que a resiliência e a capacidade de inovação são componentes fundamentais para o sucesso no mercado atual.
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